对浸润在功能矿物材料领域十多年，同时参与了上百个新品开发及策划的王家胜来讲，对功能性新产品开发及国内外市场情况有着非常开阔的视野。这种视野一直不断的在延伸。也正是因为这种视野和经历，让王家胜成功引爆了多款功能性新产品上市并成为行业引领者。

自2003年开始，王家胜就开始了功能矿物材料的市场化推动，可以说是推动我国功能矿物材料市场的第一人。这种市场推动主要源自于日本和韩国的技术输出和需求。在日韩等国家，功能矿物材料的复合技术和应用独占鳌头。但因其本国人工成本及矿物资源限制，他们主动来到中国寻求实力厂家合作，而王家胜正是他们在中国最先找到的合作伙伴。随着日韩输出的技术保护期刚过，王家胜就抓住机会将这些先进的功能矿物材料技术进行升级，并在中国市场开始推动。从功能净水、养生保健、沐浴美容和功能杯壶等产业入手，一个一个突破。我国的功能性产品也如雨后春笋快速成长，并形成了一个很大的功能产品产业。功能矿物材料的应用不仅为我国的传统产品升级找到了出路，也为人们的健康需求提供了好产品。

进入21世纪，随着人们购买力的提升和对健康保健的需求，各种健康功能性产品越来越受到大众的欢迎，也为功能矿物材料的应用在深度和广度上建立起了市场化基础，特别是山东木齐公司更是如鱼得水。木齐是王家胜于2014年创办的，它致力于环境健康材料的研发和推广，现已成为我国功能矿物材料研发制造的领头羊。

木齐将功能矿物材料研发和应用技术持续创新，从最早的托玛琳、麦饭石到远红外线陶瓷、负离子材料和碱性陶瓷球等，逐步发展到今天的功能矿物复合技术，特别是无机抗菌材料、非电解制氢材料、物理洗涤材料及太赫兹功能陶瓷材料已处于国际先进水平。随着这些新技术的发展及应用，我国的功能矿物材料技术也已走在了世界前列。

不仅是功能矿物材料技术在持续创新，其产业应用也得到了较大扩展。木齐与多家企业利用功能矿物材料技术开发出了功能杯壶，如抗菌杯壶、富氢杯壶等新品。应用抗菌除氯技术开发出的抗菌除氯花洒和负离子功能花洒，不仅在国内市场大受欢迎，在国际出口市场上更是异常火爆。应用非电解制氢材料开发的美肤花洒及沐浴设备等也开始在市场上崭露头角。

功能矿物材料在净水设备的应用更加广泛，将功能矿物材料应用到净水滤芯中，可以开发出制造弱碱性、小分子水的净水设备，以及富氢净水器等新产品。而通过将油切颗粒材料置入龙头净水器中，开发出的洗碗器系列产品正在形成一个新的物理洗涤产业。

木齐油切材料技术已经研发到了第五代，不仅具有物理洗涤功能，还具有抗菌除氯，洗菜去农残的功能。特别是木齐研发的新型物理洗碗器，更是颠覆了现有的化学洗涤方式，开创了一个新的绿色环保新品类。伴随物理洗涤产业的出现，王家胜提出了饮用水的“饮和用”蓝海思维，即将饮水设备和生活用水设备分开，形成两个产业来进行运营。这不仅为净水产业的同质化竞争提供了解决方案，也让这个产业的中小型公司能够跳出红海市场，找到新的发展方向，还减少化学洗涤剂对环境的污染，及避免对身体的伤害找到了解决办法。

在“大众创业，万众创新”和传统产品功能升级的大背景下，王家胜提出了新品“三化”开发方向，即品质化、功能化和智能化。特别是健康功能化，不仅让新品提升竞争力，还能让新品拓宽用户群，扩大市场份额。所以，产品功能化已成为很多新创企业的开发方向。在与合作企业的沟通过程中，王家胜发现他们有着共同的痛点，就是对于新品开发方向性判断拿捏不准，同时对新品的策划包装也缺少专业团队。

他们的这些痛点，正是木齐最具优势的地方。因为木齐在与国内外几百家企业的合作过程中，不仅提供了产品的工艺方案，还参与了上百个新品的开发。所以木齐对新品的开发及营销有着更深的认知，并为木齐积累起了新品的大数据资源。这个优势对于刚进入这个产业的新企业来讲是不可或缺的，可以避免少走弯路，同时更使企业对新品的方向更具信心。为此，王家胜专门建立了一个国内外功能产品专柜，以帮助更多合作伙伴开发产品做专业参考。

新创公司都不具备包装设计和知识产权的专业人员，所以在新品的策划和产权方面更需要专业团队的协助。木鱼创服平台正是在这个背景下专为功能新品进行包装策划而成立的。本着“说出想法，我们来做”的理念，木鱼组建了一支专业设计团队，并建立了由上下游源头工厂组合的供应链体系。木鱼现在主要有三个方向的服务：一是产品包装，从包装设计打样、说明书制作到宣传物料设计制作；二是知识产权，从产品检测认证、企业标准备案到发明专利的撰写；三是广告传播，从视频拍摄、产品动画、网站制作、详情页设计到微信公众号建立和维护。这三个方面服务对于一个新公司和新品来讲都已经完备了，同时木鱼的这些工作相对于同行业来讲更为专业，因为他们是这个行业背景下的专业团队。

尽管拥有十多年的功能矿物材料的专业开发优势，还参与过上百家企业新品的开发策划，王家胜仍深感不足。为更好将技术材料与国际接轨，他先后与日本东京大学、中国科学院和河北工业大学等国内外的研发机构建立起了产学研合作，并聘请了功能矿物材料专家梁金生教授为木齐首席科学家。现在，木齐依托这些研究平台和专家已经建立起了国际先进的技术支撑体系。

在掌握了功能矿物材料及应用的核心技术，建立了国内外新品开发大数据，打造了新品包装策划的木鱼创服后，王家胜在全球率先启动了“功能+”战略，意在为更多的产品功能化升级提供一站式解决方案。“功能+”启动不到三个月，已经有近30多家公司参与了功能+服务。我们的目标是至少为1000家客户提供功能+全方位服务，打造一个超级功能新品开发服务平台，王家胜说。

功能+，不仅为功能性新品开发解决了方向和包装及知识产权问题，更为新品做合身美丽的嫁衣裳。正如功能+的理念：说出想法，我们来做。