富氢水行业在日本的发展历程

　　在富氢水用于人体健康及疾病治疗具有积极意义的科研成果出现后，日本企业发现了商机，积极踊跃参与进来。一方面将富氢水推向以大众为主的健康饮品市场，另一方面积极以多种形式赞助医疗机构开展深入研究，并不断推进产品的更新换代，从镁棒、氢水机等化学技术制造富氢水的一代产品，过渡到应用纳米膜渗透技术物理方法生产的袋装富氢水二代产品。同时陆续推出以氢气为核心的富氢水周边产品，如氢保健胶囊、含氢化妆品、富氢沐浴剂以及可直接呼吸氢气的专业设备。2008年北京奥运会，日本多家富氢水作为日本代表团的赞助饮品，成为了包括棒球、柔道等多个优势项目选手的推荐产品。2012年袋装富氢水已经成为日本氢健康产品中的主流，并不断细分市场，超过20个品牌分别侧重于中青年精英人群、女性养颜美容、中年群体亚健康调理、老年人改善体质或疾病预防、运动型饮品甚至宠物专用富氢水。在2013年3月举办的日本健康博览会上，氢类产品受到了特别关注，专门设立了一个富氢水及相关产品展厅，并举办了多场有关氢产品的讲座、研讨会及发布会。

经过几年来的市场培育与发展，氢气应用于健康的理念在日本深入人心。各种氢类产品遍布在运动场、健身房、医疗机构、咖啡厅、氢吧、美容店、养生会馆等场所内，富氢水自动售货机也开始进入人们的视线。

　　根据日本产业新闻调查，日本2012年氢类产品的销售总额约为165亿日元，2013年预计达到200亿日元的市场规模，年增长率超过20%。同时，日本产品新闻编辑社对富氢水产品主要厂商调查显示，大型网络B2C企业(例如日本的乐天、亚马逊、yahoo等、相当于我国的淘宝、京东商城)，在2012年的销售额略有减少，但商店及富氢水企业销售网站等专业制造及销售商的销售额却增长了20%到50%，其增长势头和2011年相比有翻番的趋势。该现象说明消费者在认同富氢水作为具有健康与功效的特殊饮品的同时，更需要专业化咨询与服务并得到其他附加价值。据了解，在日本已经有东京医科大学等几家科研机构，在向政府申请药品批号，计划主要用于减轻癌症放化疗过程中病人的不良反应。如果氢产品作为药物的审批一旦出现，其市场规模还将呈现爆炸式增长。